平臺模式與淘寶平臺的實踐
 
第一講：平臺模式定義與類型
一、平臺模式的定義
1.需求方
2.供給方
3.交易流程在線
4.交易數據沉淀
二、平臺模式的類型
1.交易型平臺
2.鏈接型平臺
3.線下平臺
4.線上平臺
 
第二講：平臺模式與生態群
一、平臺商業模式帶來的變革與機會
1.產業價值鏈的重組——從單邊到多邊
2.關系網的增值性
3.發掘新的商業機會
二、平臺生態圈的機制設計
1.定位多邊市場
2.激發網絡效應
3.筑起用戶過濾機制
4.設定“付費方”與“被補貼方”
5.開放式策略和管制式策略
6.決定關鍵贏利模式
三、平臺生態圈的成長
1.突破引爆點
2.促進用戶規模的持續擴大
3.追求質的提升
4.細分市場精耕細作
5.積雙邊話語權刺激成長
6.實施定價策略
7.擬定用戶轉化策略——引導用戶四步驟
8.擬定用戶綁定策略——提高轉換成本
 
第三講：淘寶平臺的深入解讀
一、淘寶平臺模式簡介
1.淘寶誕生的背景
2.淘寶賣家
3.淘寶賣家
4.信用擔保
二、淘寶平臺的商業模式
1.淘寶的產品展現
2.淘寶的營銷模式
3.淘寶平臺的網絡協同
4.淘寶平臺運營創新
5.淘寶平臺的數據智能
三、淘寶平臺的治理模式
1.商品治理機制
2.店鋪治理機制
3.協同治理機制
4.存在的問題和挑戰
四、淘寶平臺的生態系統
1.商品交易體系
2.支付結算體系
3.快遞物流體系
4.評價反饋體系
5.開放平臺體系